이 글의 핵심
- 브랜드 전략이라는 말에는 기본적으로 싸워 이긴다는 의미가 내포되어있다.
- 경쟁 브랜드와의 인식 싸움에서 승리하고 고객의 머릿속에서 우위를 차지한다는 것이다.
- 그러나 정작 좋은 브랜드는 경쟁 브랜드와 싸우지 않는다.
브랜드 전략이라는 말에는 기본적으로 싸워 이긴다는 의미가 내포되어있다. 경쟁 브랜드와의 인식 싸움에서 승리하고 고객의 머릿속에서 우위를 차지한다는 것이다.
그러나 정작 좋은 브랜드는 경쟁 브랜드와 싸우지 않는다.
(ex: 나이키는 리복 아디다스 보다 좋다고 얘기하지 않는다. 대신 사람들에게 운동에 대한 열정을 불러일으키고 그 열정을 지원하기 위해 고민하고 흔쾌히 도와주겠다는 메세지를 던진다)~~
좋은 브랜드는 경쟁 브랜드와 싸워 이기는 방법을 궁리하는 대신, 브랜드를 통해 사람들의 라이프 스타일에 가치 있는 변화를 제안하고 그 약속을 잘 지켜나갈 수 있는 방법을 고민한다.
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브랜드를 만든 목적은 무엇이며 브랜드가 존재하는 이유는 무엇인지, 고객은 누구이며 그들은 어떤 것을 원하는지와 같이 사람들이 브랜드를 선택함으로써 얻을 수 있는 다양한 편익과 가치를 명확히 하고, 이를 통해 오랜 시간이 지나도 변하지 않을 굳건한 관계를 구축하는 것을 가장 중요하게 여기고 있다.
-날마다, 브랜드- 임태수 지음 / 안그라픽스/ 2016
이수한의원 · 2017. 11. 10.← 전체 목록으로
